2005年に誕生したYouTubeは、
当初は「動画を共有するための場所」に過ぎませんでした。
しかし2010年前後、
YouTubeは明確に次の段階へと進みます。
それは
動画投稿が“趣味”から“仕事になり得る行為”へ変化した瞬間。
この年を境に、「YouTuber」という職業概念が、世界と日本で形を持ち始めました。
■ 2010年前後、YouTubeに起きていた変化
2005年〜2009年のYouTubeは、
バズるかどうかは偶然
一発ネタ中心
継続的活動は少数
という世界でした。
ところが2010年頃から、
定期投稿を行うチャンネルの増加
チャンネル登録者数が“価値”として意識され始める
視聴者との関係性を育てる発信
が目立ち始めます。
YouTubeは「動画置き場」から
“活動の場”へと進化していきました。
■ 収益化がYouTuber誕生を決定づけた
YouTuberが職業として成立し始めた最大の要因は、
広告収益モデルの浸透です。
動画が再生されることで収益が発生し、
再生数＝収入
継続投稿＝安定
人気＝生活基盤
という構造が生まれました。
2010年は、
「動画を作ることが現実的にお金になる」
と多くの人が気づき始めた年でした。
■ 世界で注目され始めた有名YouTuberたち
この時期、海外ではすでに
YouTuberの原型となる存在が登場しています。
Smosh
コメディ動画で爆発的な人気を獲得し、
「YouTubeスター」という概念を世に示しました。
nigahiga（ライアン・ヒガ）
スケッチコメディで高い完成度を誇り、
“個人でも世界を取れる”ことを証明した存在です。
Ray William Johnson
動画リアクション形式を確立し、
YouTube独自の番組スタイルを生み出しました。
PewDiePie（2010年活動開始）
ゲーム実況という分野を切り開き、
後のYouTube文化に決定的な影響を与えます。
彼らはまだ「職業YouTuber」と呼ばれてはいませんでしたが、
すでに生活の中心をYouTubeに置く存在でした。
■ 日本で芽生え始めたYouTuber文化
日本では、
2010年前後はまだYouTubeが完全に市民権を得ておらず、
先行者はごく一部でした。
その中で象徴的だったのが、
HIKAKIN（ヒカキン）
ビートボックス動画で注目を集め、
後に日本YouTube界の象徴的存在となります。
MEGWIN
体を張った企画動画を継続的に投稿し、
「日本にもYouTuberが存在する」ことを示しました。
当時、
YouTubeで活動すること自体が珍しく、
彼らはまさに “道なき道を進んでいた存在” でした。
■ テレビとは違うスターの誕生条件
2010年頃のYouTubeでは、
高画質である必要はない
編集が完璧でなくてもいい
その代わり、
人柄
継続性
視聴者との距離の近さ
が評価されました。
ここで、
「上手い人」より「一緒に成長を見たい人」
が支持される文化が生まれます。
■ 2010年はまだ“理解されない職業”だった
この時点では、
YouTuber＝遊んでいる人
将来性は不透明
職業と名乗るのは困難
という認識が一般的でした。
それでも確実に、
新しい働き方の芽 はこの年に生まれています。
■ 2010年が示した本当の意味
2010年は一言で言えば、
「YouTubeが“趣味の場所”から“人生を賭ける選択肢”になり始めた年」
でした。
ここからYouTubeは、
組織化
事務所の誕生
社会的影響力の拡大
へと進んでいきます。
■ 次の時代へ
次に訪れるのは、
YouTuberが“憧れの職業”として認識される時代。
日本での大ブレイク
メディア露出
子どもの将来の夢に入る
それが本格化するのは
2015年前後 です。
続編
👉 「2015年｜YouTubeが“夢の職業”になった年」
とあわせて読むことで、
現在のYouTube社会がより立体的に見えてきます。
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